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                如何建立拍卖公司良好的品牌效应
                发表时间:2012/8/9 10:05:39  点击:7160
                如何建立拍卖公司良好的品牌效应
                     名牌本身就是一种价值,但高价并不一定能创造名牌。品牌效应,顾名思义,即由品牌为企业带来的效应,是商品社会中企业价值和生命力的延续,以无形的资产带动有形资产,良好的品牌效应会为企业带来巨大的经济效应和社会效应。
                     金石拍卖公司作为社会中介机构,其提供的产品就是服务。服务质量的好坏直接影响着企业的生死存亡。因此,在树立企业品牌上,我们拍卖企业首先要强化的理念就是打造“品牌服务”。正如范干平先生在《服务 专业  节流》一文中所阐述的:“作为一个拍卖企业,在市场中,我们能提供的服务应是全方位、最优质的,人家有的,我们应该专,人家没有的,我们应努力创造条件争取有。”因此,作为拍卖企业,优质、高效、专业的服务不仅是硬件,也是企业发展的驱动力。那么在确立我们的核心产品“服务”之后,我们又该制定哪些策略来提升我们的企业形象,从而建立良好的品牌效应呢?
                一.重视宣传。
                     良好的宣传能有效迅速有效地提升品牌的知名度。在现代经济社会中,由于市场空间广阔,竞争者众多以及消费的时间、知识、经验的有限性,致使一个企业的产品无论质量如何卓越,服务如何完善,如果没有良好的形象展现和强有力的推广宣传,也难以为广大消费者所了解,更不可能在消费者心目中树立起根深蒂固的独特形象,因此,作为以“服务”为核心的拍卖企业要充分利用网络、电视、广播等媒体的广告作用,充分宣传我们的服务理念和服务内容,树立企业良好的精神风貌和公众形象。
                三.踏踏实实、循序渐进建立品牌效应。
                     名牌必须具备有形资产和无形资产之间良性循环的关系,品牌的建立也不是一蹴而就、一劳永逸的事情。所谓“打江山容易,守江山难。”,如果将品牌的建立视为一场战役,那么品牌的维护将是一场持久永恒的战争,名牌像一切有生命的东西,是逐步成长起来的。一个企业要想实实在在地搞好自己的品牌建设,必须踏下心来,准备并实际做持续的努力。在这点上,海尔在品牌培育上一直坚守的循序渐进、逐步提高的原则是我们学习的榜样。作为拍卖企业,怎样使得我们的服务更专业更高效,是我们永恒探索的主题。服务的品质就是我们拍卖企业的生命力,也是我们在树立品牌、充分发挥品牌效应的漫漫长路上一直要悉心培育的核心竞争力。
                三.利用法律等武器保护好企业品牌不受侵害。
                      名牌蕴涵着巨大的利益,很多人对之虎视眈眈,想尽办法伺机从中劫取利益,如抢注名牌商标,仿冒名牌商标、生产假冒名牌产品等,其结果是破坏了辛辛苦苦建立起来的品牌声誉。因此,我们需不断完善自身的服务体制、与时俱进、强化专业分工,使自身的服务独树一帜,具有不可替代和不可复制性,为名牌效应的恒久发挥提供坚实的基础,并运用法律的武器和其他手段保护名牌不受侵害,制定和实施相应名牌维护战略以确保名牌青春常驻、口碑常存。
                 

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